中新网海口9月20日电 (张月和)“文旅融合不是一句口号，而是实实在在的产品创新与业态重塑。”在民盟盟员、海南师范大学副教授贾寒看来，文化是旅游的灵魂，但文化不能只停留在博物馆里，必须通过IP化让它“沉下去、活起来”。
19日在海口举行的民盟海南省委会“文旅融合激活海岛新消费”主题沙龙活动上，贾寒围绕“IP打造如何让海南故事活起来”“业态创新如何构建立体化消费新矩阵”两个话题，为海南文旅融合发展建言。
9月19日，在海口举行的民盟海南省委会“文旅融合激活海岛新消费”主题沙龙活动中，海南师范大学副教授贾寒为海南文旅融合发展建言。中新网记者 骆云飞 摄
“任何产业的爆发，都离不开政策土壤与资源禀赋的双重加持，海南恰恰在这两方面得天独厚。”贾寒认为，自贸港“零关税、低税率”及跨境资金便利化政策，为文旅产业注入强劲动力；文旅游乐设备免征关税及进口环节税、外资试点设立演出经纪机构等政策落地，大幅降低了企业的运营与引进成本；免签政策持续发力，使得入境外籍旅客增幅明显；再加上省级文化产业专项资金的精准滴灌，海南文旅已从“靠天吃饭”转向政策与资本双轮驱动。
黎锦、椰雕、琼剧、东坡文化、红色文化……海南文化资源丰富、底蕴深厚，拥有省级以上非遗代表性项目达103项。在贾寒看来，这是不可复制的文化内核。
“过去我们只把它们当土特产，如今通过‘海南礼物’‘海南潮品’等品牌矩阵运作，文创产品正摆脱低端同质化。”贾寒说，在首届中国新文创市集上，海南文创销售额斩获全国前三；海南岛国际电影节、消博会、环岛自行车赛等平台的放大效应，让区域特产走向全国文化消费的大舞台。
2025年12月6日，“2025年海南自由贸易港——东盟非物质文化遗产周”在海口开幕。图为身着黎锦服饰的机器人吸引民众观看。中新网记者 骆云飞 摄
海南正推动海洋文化IP从“讲故事”向“沉浸式体验”升级。例如，南海博物馆利用VR/AR技术推出“南海沉船”深海考古虚拟体验，让静态文物变成可触摸的互动场景；陵水疍家文化旅游区复原“疍家婚礼”，潭门、铺前渔港推出“跟着渔民去赶海”“渔港早市拍卖”等深度体验；“渔港上的非遗”系列展演，更让咸水歌等原生态文化成为夜间文旅的引流爆款。
在节庆赛事与数字IP打造方面，海南岛国际音乐节自2023年创办以来，已落地海口、三亚、儋州三城，融合沙滩、雨林与本土音乐，有效填补了夏季文旅空档。海南竞逐数字赛道，更是走在前列，如陵水海风影视基地与海口复兴城借力AI赋能短剧出海，全球首个商用海底数据中心和海底智算中心在海南投用等。
“海南的文旅IP，不仅能吸引国内游客，更能通过数字载体实现文化出海。”贾寒表示，有了好的IP和内容，还需要丰富的业态来承接流量；海南文旅的核心业态正在升级，新赛道同步开拓，空间与服务也在串联升级。
目前，海南滨海旅游产品正从“观光型”向“度假型”“赛事型”转变：三亚海棠湾、亚龙湾、清水湾深度植入海洋文化基因，从硬件比拼转向文化体验与生活方式输出；蜈支洲岛做强潜水，西岛突出渔村文化，分界洲岛主打海洋动物互动，加井岛开发海钓与婚庆旅拍定制；万宁日月湾打造“冲浪胜地”，常态化举办巡回赛，形成“专业赛事+大众体验+潮流文化”的冲浪矩阵。
6月22日，游客在分界洲岛旅游区与魔鬼鱼互动。 中新网记者 骆云飞 摄
依托自贸港政策，海南大力发展邮轮游艇与低空经济：深化琼港、琼粤合作，谋划面向东盟的国际邮轮航线；“游艇+海钓”“游艇+婚庆”“游艇+低空飞行”等复合产品，让游艇从高端小众走向大众休闲；直升机、水上飞机环岛观光，构建“海陆空”一体的立体旅游新场景。
展望未来，贾寒建议，对内，海南与重庆、广东、福建、云南等省市建立“一程多站”协作机制，航线互联、客源互送，把海南嵌入国内旅游大循环的核心节点；对外，在31个国家和地区设立的46家旅游推广办事处，针对俄罗斯、东南亚、欧美实行“一区一策”精准营销。“内外联动的开放格局，正是海南建设国际旅游消费中心的必由之路。”
“从海洋文化的深度挖掘，到数字出海的弯道超车，再到立体化消费矩阵的构建，海南正走出一条独具特色的突围之路。”贾寒说，海南要坚守生态底色与文化灵魂，推动“音乐+旅游”“赛事+旅游”“数字+文旅”等跨界融合，不断创造新的消费增量，让椰风海韵中的海南故事真正走向世界。(完)
